新媒体在企业宣传和信息传播工作中的应用路径及建议

摘要：进入二十一世纪，在社会快速发展的影响下，我国的科学技术水平不断进步。目前，随着互联网和信息化的发展，新媒体的应用为人们的工作和生活提供了极大的方便。企业的发展也离不开新媒体，尤其是在宣传和信息传播工作中，通过对新媒体的运用，扩展宣传和信息传播工作的范围，进而提升宣传和信息传播工作的成效。本文在比较分析新媒体和传统媒体应用特点的基础上，阐述了新媒体在企业宣传和信息传播工作中的意义和作用，并对企业宣传工作中加强新媒体应用的路径提出了建议，以期提供借鉴和参考。

关键词：新媒体；企业；宣传工作；信息；应用

引言

企业开展的新闻宣传工作是党政宣传工作的重要组成部分，同时也是企业开展政治思想引领工作的重要内容，不仅需要深度宣传党的方针政策，同时在企业内部有助于统一思想和凝聚力量，为企业的日常生产经营和发展提供精神动力。我国企业改革不断深入，企业内部也经历了经济关系的调整及利益格局的转变，尤其是随着现代科学技术的快速发展，企业的新闻宣传工作受到了来自更多思想领域和不同意识形态的挑战，其内部的一些矛盾也为企业的宣传工作带来了新的考验。受到新媒体等现代宣传平台的影响，传统模式下的宣传方式不再适用于当今企业的发展，而在新时期企业如何自如地应对挑战，进一步做好宣传工作，是目前企业宣传部门需要尽快解决的问题。本文主要围绕新媒体环境下如何做好企业宣传工作展开研究和讨论。

1、新媒体的应用特点

新媒体是数字技术和互联网结合的产物，包括多种媒体形式，表现方式。例如，微博、微信、头条号、抖音、快手、数字广播等。新媒体较之传统媒体，覆盖面更为广泛，受众更为众多，信息传输速度更快，传播形式更为多元，表现方式更为多样，具有较强的双向性和互动性，针对性更强，影响力也更为深入。在企业宣传工作中，新媒体的应用同样更为广泛，不仅能优化企业的宣传和信息传播方式，增强宣传和信息传播的及时性、有效性，也可获得较为良好的宣传效果。例如企业可通过新媒体展现自身的品牌，塑造企业自身的形象。企业员工通过使用微信公众号、QQ群以及微博等，更能及时充分掌握企业的业务、文化、最新战略、制度、规章等，且员工在工作和学习中也能使用新媒体获得更多的信息，促进企业与员工之间的双向交流互动，人员之间的多向沟通和互动，提升企业工作效率，助力企业的稳定进步与发展。

2、新媒体环境下做好企业宣传工作的有效策略

2.1、以点带面，提升软实力

根据受众反映强烈的问题针对性建立话题或者发布相应的内容回应留言，并及时互动交流，是传受关系的平等，也是对受众的尊重，更是将亲和力转化为信任感的内在动力。朋友感爆棚的小编，有态度、有温度、有情怀，能做到严肃认真，也能插科打诨，对正面的评论谦虚中有自信，对负面的评论包容不失风度，这也是国有企业亲和力的直接体现。在新闻信息传播过程中塑造企业形象，互动进一步反哺和滋养企业形象，对文化软实力的提升具有引领、推动作用。此外，直播是新媒体传播的一种即时传播渠道，具有传播速度快、现场感强烈，更加容易产生身临其境之感，直观、互动方便、传受障碍小、观感体验好等特点，是近两年备受青睐的新闻传播方式之一。人格化运营更有助于打破人与人之间的心理壁垒和空间距离，促进新闻的即时高效传播和国有企业形象的“零距离”传播。

2.2、搭建多渠道的宣传平台

在企业内部，要重视自身宣传平台的建设。企业要想增强宣传工作的及时性和主动性，必须进一步完善自身的宣传平台，只有这样才能够在企业内部创设和谐稳定的宣传环境和宣传风气。对于已有的企业宣传平台，企业宣传部门要做好维护工作，更新企业宣传信息，充分发挥出平台的优势，保证信息的公开透明。在此基础上，企业可以根据自身未来发展规划创新宣传平台建设，基于新媒体背景建立自媒体宣传平台，做到与时俱进，符合社会受众的实际需要，不断拓宽信息的传播范围，提升信息传播速度。企业还需要严格遵循新媒体时代信息传播的规律，重点分析社会受众的信息阅读习惯和信息阅读方式，做到以人为本，创新以社会受众为中心的宣传模式，重视新闻内容采写与编辑工作，加强与受众之间的互动。在对信息进行编辑时，必须首先将实事求是作为基本准则，在内容撰写上可以通过设置悬念等方式吸引受众的注意。要想达到语言视觉化效果，在信息编辑时还需要适当引入当下最流行的网络用语，这一做法也有助于拉近企业员工和客户之间的距离，提升企业宣传内容的流行程度，全面增强信息的可读性。除此之外，对于某一个宣传内容，企业可以创新多种宣传方式，如利用图片、视频等多种方式在同一平台上进行宣传，也可以利用企业微信公众号、企业官方微博或门户网站等多种渠道进行广泛宣传，扩大信息覆盖面，满足不同员工的需要。

2.3、创建高素质的宣传和信息传播队伍

新媒体时代，企业宣传工作需要新思维、新理念的支撑，需要尽快更新新知识、新技术，提升新能力。对于企业的宣传工作人员而言，新媒体时代也为其提出更高要求，既做到传统媒体和新媒体“通吃”。因此，宣传工作人员应主动学习、积极参与培训，保证自身综合素质和能力的提升。例如，企业可以为宣传工作人员提供不同的学习渠道和学习机会，定期组织培训课程、讲座等，使从业人员对宣传和信息传播工作的特点、宣传方法等知识充分掌握。还需要对企业内部宣传工作人员进行考核，每年都需要将考核的成绩纳入到年终考评体系中，逐渐创建一批高素质、业务能力强的宣传队伍，保证符合新媒体时代的发展要求。不仅如此，还需要不断充实企业的宣传队伍。例如，通过招聘、选拔等方式引进一些新媒体专业宣传人员，技术人员，保证从业人员能符合新媒体时代宣传工作要求，不断壮大企业的宣传队伍。

3、结语

综上所述，在新媒体时代，企业面临着严峻的宣传工作形势，因此企业必须积极将新媒体手段运用到企业宣传工作中去，利用新媒体的优势做好企业舆论导向工作，加强企业品牌建设，无论是企业内部还是外部，都要搭建起新媒体宣传平台，满足不同受众的要求，促使企业在新媒体环境下实现自身的突破与发展。

（于黎明焦作煤业（集团）有限责任公司党委宣传部河南焦作 454000）

参考文献

[1]李哲清．新媒体时代做好国有企业新闻宣传工作对策研究[J]．环球首映，2020（06）：67．

[2]夏为春．新媒体下如何做好企业宣传工作[J]．江汉石油职工大学学报，2021，34（01）.

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