新媒体传播在企业文化宣传中的应用现状及优化策略探讨

一、新媒体传播在企业文化宣传中的应用现状

（一）宣传内容未能与企业文化相结合

在数字化媒体时代，将企业文化融入企业宣传中，有助于塑造良好的企业形象，增强外界对企业的认同感和忠诚度。然而，部分企业的宣传人员对企业文化的价值和理念缺乏清晰且系统的认识，其撰写的新闻宣传内容难以有效展现企业文化，从而影响了外界对企业文化的理解与认知，无法达到预期的宣传目的。此外，部分企业在制定宣传策略时，不重视利用新闻宣传来反映和强化自身文化特质，导致宣传内容与企业文化脱节，宣传工作难以发挥应有的作用。

（二）新媒体技术应用不足

许多企业在开展企业文化宣传工作时，仍然沿用传统的宣传模式，如会议宣讲、专栏展示及依赖报纸、广播等传统媒介进行宣传。然而，随着新媒体的蓬勃发展，员工和受众的信息获取习惯已转向手机、个人电脑等数字设备，传统宣传方式已经难以适应时代发展的需求。企业在新媒体传播背景下，未能充分把握如社交媒体、短视频、直播等新媒体技术的互动性、即时性、个性化等特点和优势，导致企业文化宣传效果受限。

二、新媒体传播在企业文化宣传中的优化策略

（一）深化宣传内容与企业文化的融合

在数字化媒体时代，企业文化不仅是企业内部凝聚力的源泉，也是企业品牌形象的重要组成部分。因此，企业在开展宣传工作时要以企业文化建设为核心，认识到宣传活动与企业文化之间的密切联系，将自己的价值观、使命与愿景作为所有宣传活动的出发点和归宿，确保宣传内容能够充分反映企业文化。例如，如果企业文化强调创新，那么企业宣传活动就应突出这些元素，重点展示企业在产品开发、服务创新等方面的成就，进而加深外界对企业卓越创新文化的理解与认同。

（二）注重手段创新，凸显新兴媒体传播优势

在宣传工作落实中，要把握新媒体的“双刃剑”特性。一方面，要基于新媒体下人们的思想变化提供有针对性的宣传内容，使得宣传思想文化工作能够发挥引领作用，继而使其树立正确的价值观、世界观和人生观。另一方面，在实践中要高度重视新兴媒体在宣传思想文化工作中的重要作用，通过加大投入力度、提高技术水平等途径不断丰富宣传手段和形式，以为宣传工作更好落实提供支持。在此过程中，要善于运用互联网、大数据、人工智能等先进技术，推动宣传思想文化工作与新媒体的深度融合，从而提升宣传的传播力、引导力、影响力和公信力。同时要加强对企业内外部媒体的管理和运用，构建全方位、多层次、宽领域的宣传格局。此外，国有企业宣传思想工作落实中要树立“互联网 +”思维，打破模式化、套路化、呆板化的僵局，使得宣传思想工作从平面静态转为动态立体，从文字宣传转为视频音频等新媒体宣传方式，由此增强宣传工作的吸引力和引导力。

（三）丰富工作内容，增强整体工作效果

首先，突出思想政治教育的重要地位。在新媒体环境下，企业可以通过多种渠道和形式开展思想政治教育，比如利用微信公众号、微博、短视频平台等，发布生动、形象的思想政治教育内容，吸引员工和公众的关注和参与。同时，通过在线培训、互动问答等方式，扩大思想政治教育的覆盖面，从而增强员工的思想觉悟和政治素质。其次，加强企业文化建设。新媒体为企业文化的传播和建设提供了新的平台和工具，企业可以通过新媒体展示企业的历史、理念、价值观和优秀事迹，树立良好的企业形象，从而增强员工的归属感和荣誉感。此外，企业还可以利用新媒体开展文化活动，如在线竞赛、文化交流等，以此丰富企业文化的内涵和形式，从而提升企业的文化软实力。最后，积极履行企业的社会职责。国有企业应充分利用新媒体平台宣传企业在环境保护、公益事业、扶贫帮困等方面的社会责任实践，树立企业的良好社会形象。

（作者：李春元平顶山平煤机煤矿机械装备有限公司）

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