新媒体在企业新闻宣传上的运用分析

一、企业新闻宣传工作的意义

企业的生存发展根本的依靠力量是人，而人的行为靠思想去支配，有什么样的思想就有什么样的精神状态，就有什么样的行为。企业按计划完成生产任务，生产出高质量产品，实现市场竞争的胜利，必须依靠职工良好的精神状态、高昂的工作热情和精湛的技术。而良好的精神状态和高昂的工作热情来自于职工对党和国家政策及企业管理制度的理解和支持，来自于对企业发展前景的憧憬与向往，这些理解支持、憧憬和向往不是凭空自然形成而是来自于企业宣传工作的深入和到位。在当今各种思潮泛滥、信息满天飞的时代，只有有效地做好新闻宣传工作，用正确的思想意识和正面信息占领职工思想阵地，才能使职工保持高昂的工作热情，为企业的生产经营提供持久的精神动力。

二、国有企业新媒体创新实践路径

1、充分融入环境

企业新闻宣传工作开展中，想要对其落实的效果合理保障，便需紧跟时代前进脚步，知晓新媒体出现产生的技术优势、环境改善，之后与其充分的结合，实现信息传播方式的创新、优化。一、企业开展新闻宣传的过程中，可对网络技术充分利用，然后在该基础上实现对信息的大面积扩散、传播，使群众能够及时对企业中的实际情况进行了解，掌握最近一段时间中发生的关键事情。与此同时，还可以对新媒体多样化的途径、方式多加利用，利用多媒体平台的广泛性和便捷性不断扩大企业新闻宣传的影响力，完成对受众人员目光的吸引，提高在社会中的被关注度。二、企业要将新媒体新闻宣传环境进行拓展，然后在更多全新的平台上完成对资讯扩散，例如：官方网站、抖音视频号等，确保不同网络浏览习惯的人员都能及时知晓实际情况，将企业的新闻宣传工作扩展到各个平台上，与现有的媒体环境进行融合，并将受众面扩展。企业要充分发掘多媒体平台的新闻宣传功能，分析每个平台的用户群体、平台风格、运营要求等，发挥平台优势，融入平台环境，对企业新闻进行宣传。

2、打造新媒体融合宣传平台

建设新媒体融合宣传平台，是加强员工思想政治工作的有力工具。要建立媒体联动机制，充分利用网站、微信、微博、新闻客户端等互联网平台，把握好国有企业新闻宣传的重点，将国家方针政策与企业思想宣传工作同员工的日常工作生活有机结合，及时上传工作动态，使新闻宣传能够服务于企业与员工之间沟通。开辟多渠道学习阵地，开设通知公告、通信录、学习园地、工作动态、员工风采、心理咨询等栏目，为员工搭建展示、交流、学习的平台，使之成为员工的掌上家园。通过宣传平台进行舆论引导和正面灌输，引导员工自觉主动地关注公司发展，维护企业形象，增强横向之间的沟通，传播企业发展正能量。

3、重视人才队伍

企业想要实现新闻宣传顺利进行，便要在新媒体角度上保障专业人才数量，以及提高人才结构的合理性、充足性，才能让工作依照预期目标顺利开展，并达到相应的成效。因此，企业在开展专业人才团队建设工作时，可从以下两方面开展：一、人才选聘。企业应该增加在招聘环节的资源投入，重视招聘对人才队伍建设的重要性。在人力资源吸收时，要加大重视新媒体方面实力较高的人员，或是通过与高校创建合作的方式，来实现社会、学校人才的发掘、寻找，把高校人才纳入企业的新闻宣传工作体系当中，并将团队实力不断强化。与此同时，在开展对人才选聘时，要将相关的准入门槛大幅提升，提高竞聘人员的考核力度，找寻到专业素养高、职业道德优秀的综合型人才，确保企业的发展动力。二、人才培养。重视对现有新闻宣传工作人员的专业培养，并为其提供可以外出学习、实习的良好机会，吸取其他公司中的成熟模式，实现对自身理论知识的不断填充、增加相应的专业经验，最后将其应用在新闻宣传工作内部。企业可以邀请行业内的专家学者或有着丰富从业经验的人员举办讲座，向新闻宣传人员讲解切实有效的宣传手段和方法，深入企业的新闻宣传工作当中，指出工作问题、短板和漏洞，帮助企业新闻宣传人员进行业务能力提升。

（作者：付国伟平顶山市天安煤业股份有限公司勘探工程处）

打赏