利用新媒体做好企业宣传思想工作的探索与实践

1、新媒体环境的特点

1.1、新闻的时效性

在新媒体环境下，企业可以充分利用数字信息技术等新媒体宣传方式，对宣传内容方面进行最大化的扩展，以增强企业的宣传效果，提升企业文化的社会影响力。新媒体技术能够使企业的宣传覆盖程度越来越广，使外界环境对企业信息的接收速度得以大幅提升，也打破了企业宣传上时间与空间的限制。通过利用新媒体宣传形式，企业可以将企业需要对内或者对外宣传的所有内容按日期、按顺序整理后予以发布，使企业所发生的相关事件在第一时间传递给广大受众，保证了信息传播的速度与效率，使新媒体传播的时效性特征予以充分展现。相较于传统媒体而言，新媒体环境更加凸显了时代发展对信息传播时效性的要求，宣传内容更加精炼、速度更快、效果更强，为企业宣传赋予了时代发展气息。

1.2、较强的互动性

新媒体环境的互动性比较强，主要体现在企业与社会大众、业主、媒体的交流与沟通方面，能够实现基于信息技术下的无障碍沟通与实时交流。在新媒体技术的有效助推之下，企业在管理过程中可以随时查看社会大众的反馈，了解社会方面的反馈，帮助企业捕捉最前沿的市场信息资源，针对社会大众、业主的建设与意见优化企业品牌，提升企业服务能力。新媒体环境有着丰富多样的信息技术层次与传播手段，通过互联网平台作为信息载体，使企业与社会大众之间的距离越来越近，使企业与社会之间的界线不再受传统媒体的约束，逐渐变得淡化，这样的新形势更易于企业宣传推广企业形象、企业产品、企业服务，同时扩大宣传范围，所涵盖的内容也更加透明，使企业对社会大众的潜在需求了然于心，也使得社会和业主对企业的认可程度不断提升。

2、新媒体企业宣传思想工作的优化路径

2.1、充分融入环境

企业新闻宣传工作开展中，想要对其落实的效果合理保障，便需紧跟时代前进脚步，知晓新媒体出现产生的技术优势、环境改善，之后与其充分的结合，实现信息传播方式的创新、优化。一、企业开展新闻宣传的过程中，可对网络技术充分利用，然后在该基础上实现对信息的大面积扩散、传播，使群众能够及时对企业中的实际情况进行了解，掌握最近一段时间中发生的关键事情。与此同时，还可以对新媒体多样化的途径、方式多加利用，利用多媒体平台的广泛性和便捷性不断扩大企业新闻宣传的影响力，完成对受众人员目光的吸引，提高在社会中的被关注度。二、企业要将新媒体新闻宣传环境进行拓展，然后在更多全新的平台上完成对资讯扩散，例如：官方网站、抖音视频号等，确保不同网络浏览习惯的人员都能及时知晓实际情况，将企业的新闻宣传工作扩展到各个平台上，与现有的媒体环境进行融合，并将受众面扩展。

2.2、宣传途径整合

在新媒体环境中，能够进行信息传播的途径类型多样化，使其不再仅限于报纸、电视、广播等，更多是通过网络新媒体，例如：微博、微信公众号等，因此，企业要在当前时代环境基础上，对新闻传播途径整合，实现信息扩散范围的不断增加，利用多种渠道对企业新闻进行宣传。与此同时，在当前的社会背景下，单一的传播途径逐渐开始落后，并没有办法满足企业信息传播的需要，因此在该方面需要做出有效的改变，实现多途径的结合，使最终效果得到成倍提升。

2.3、培养专职人才，提升技术应用水平

注重人才素质提升，不断提高企业宣传思想工作人员的新媒体技术应用水平。一是开展新媒体应用技术的培训，让基层新闻工作者不断掌握最新的新媒体应用制作技术，熟练运用新技术、新手段，不断适应新技术变革对新闻工作提出的新要求。二是为新媒体人才提供比武平台，把多练多赛作为促进能力提升的“催化剂”，寻找差距补足短板，不断提升实践水平。三是开展“师带徒”活动，以企业新媒体专业骨干人员为主要力量，采取“传帮带”的方式传授新媒体制作本领，使集团新闻工作者全部成为集写、拍、摄、录、制于一身的复合型人才。（作者：靳新路河南能源焦煤集团宝雨山煤矿）

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