关于媒体融合时代国有企业新闻宣传工作探析

1、创新新闻宣传工作机制

在融媒体时代到来的背景下，新闻宣传方式和手段都在发生深刻变化。国有企业应当通过创新、健全详细的宣传机制，为新闻宣传工作提供可靠的开展依据。首先，健全融媒体宣传制度。在开展传统新闻宣传形式同时，还需积极探索和尝试更新的融媒体宣传手段，如社交媒体、移动应用等。同时，还要在制度层面对融媒体宣传进行规范和指导，确保其在传播过程中守正创新，维护企业的正面形象和声誉。其次，优化融媒体宣传管理制度。国有企业需要对现有的融媒体宣传管理流程进行梳理和优化，确保其既能够满足企业宣传需求，又能保证信息的准确性和时效性。同时，重视对融媒体宣传人员的培训和管理，提高相关人员的专业素质和业务能力。最后，创新融媒体舆情应对机制。在融媒体时代，信息具有传播速度快、覆盖面广的特点，舆情传播速度和影响范围是新闻宣传工作面临的重要挑战之一。对此，国有企业需要建立一套有效的融媒体舆情应对机制，以便在面对突发舆情时，迅速做出反应，及时发布权威信息，引导舆论走向，最大限度地减少对企业的负面影响。

2、增强企业公信力

及时发布信息回应公众关切，向外界展示企业的实际情况，是企业塑造公信力的重要举措。一方面，要深入挖掘企业内部的新闻资讯，做好企业内部宣传。国有企业可以通过做好内部宣传，加强员工对企业文化的理解和认同，提高员工的凝聚力和执行力。同时，宣传企业的成果、荣誉、先进事迹等，可以有效提升企业的公信力。这些先进典型事迹可以有效传递企业的价值观和企业文化，进一步提升企业的公信力和影响力。另一方面，针对社会公众关心的热点话题，及时回应社会关切。当企业发生突发事件或负面新闻时，需要及时发布官方信息，披露事实真相，防止错误舆论蔓延。

3、更新与调整新闻写作编排方式

企业要保障自身开展的新闻宣传工作在市场中占据重点地位，为自身发展提供良好的帮助，利用一切办法降低新闻宣传工作中同质化或同源化问题出现的可能性，对新闻宣传工作进行深入改革与创新，逐步形成独特的优势，将新闻宣传工作开展的价值与作用充分发挥出来。为了实现上述目标，企业相关工作人员就要从创新新闻写作和创新新闻编排两方面着手，充分考虑到新形势下新闻宣传工作开展的特点与实际需求，逐步深化新闻宣传工作，在严格坚持与遵循新闻宣传真实性原则的基础上，突出新闻的可读性和突出重点内容，尽全力规避同质化问题的出现，切实抓住群众的眼球。企业创作人员在创作新闻内容方面，一定要做到求真务实，做到具体问题具体分析，随后在此基础上增添文采，进一步提高新闻作品的说服力与精彩性。在新闻编排工作方面，工作人员可以通过开设新闻专题或专栏等手段，将文字、图片以及视频等媒介有机结合起来，做到图文并茂，有效吸引人们的注意力、感官视觉，从而为企业新闻宣传工作良性开展提供坚实基础。

4、完善新闻宣传人员培养机制

在融媒体时代下，企业需要重视新闻宣传人员的教育和培训，通过完善人员培训机制的方式，提高新闻宣传人员的专业水平和综合素质，使其创作出更加优质的新闻内容，使新闻宣传工作达到应有的效果。首先，企业需要构建专业化课程体系，通过定期培训的方式，对企业新闻工作者的写作、摄影、编辑、理论素养等能力进行锻炼和培养，将其培养为复合型人才。其次，企业还需要构建人才考核机制，定期对企业新闻工作者的工作能力进行考核，并将考核结构与其薪资挂钩，以此激励相关人员实现自我提升，掌握更多的专业知识，具备更强的工作能力。

（作者：平楠河南能源焦煤公司宣传部）

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