基层新闻宣传工作存在的问题及对策

一、基层新闻宣传中的问题

（一）内容同质化严重

在基层新闻宣传工作中，当前普遍存在着内容同质化严重的问题，在创新性、独特性方面均有很大不足。例如，新闻报道主题和角度往往十分相似，缺乏对新闻事件的深入挖掘及多元化呈现，观众和读者在接收新闻信息的时候难以感受到新鲜感。在新闻语言表达方式上也比较雷同，缺少个性化和差异化的表达，难以吸引受众的兴趣。有的基层新闻宣传单位在选题及策划上不具备创新思维，过分依赖传统模式和经验，没有紧跟时代步伐和社会变化，因而报道内容与时代脱节，难以满足受众需求。在基层新闻宣传过程中，对于新闻价值的理解较为片面，同时过于追求短期效应，在宣传思路方面也较为局限。由于创新意识的不足，没有从不同角度和层面上深挖新闻价值，报道方式和手段也十分单一。

（二）传播渠道有限

目前，基层新闻宣传的覆盖面和影响力都比较有限，其中一个很大的原因就是传播渠道不足。比如，在一些经济条件一般或相对偏远的地区，基础设施建设方面相对滞后，报纸及电视等传统媒体难以做到全面覆盖，因此造成了新闻信息传播不畅、群众获取信息渠道受限等问题。尽管近年来随着互联网和新媒体的快速发展，为新闻传播提供了更多可能，但由于基层新闻宣传单位在运用新媒体技术方面还未形成较高的能力，面临着技术、资金、人才等方面的限制，因而难以充分利用和发挥新媒体平台的优势，无法做到有效扩大传播范围和影响力。

二、基层新闻宣传的改进对策

（一）优化新闻宣传内容

内容是新闻宣传的核心，优化新闻宣传内容是提高企业新闻传播效果的关键。在融媒体时代，企业的新闻宣传内容需要更加贴近受众需求，注重故事的讲述和情感的共鸣。企业新闻媒体在策划新闻报道时，需注重挖掘受众关心的热点话题和民生问题，以增强新闻报道的贴近性和可读性。例如，企业在报道一起感人至深的人物故事时可以通过深入采访和细致描写，将人物故事生动地呈现在大众面前，引发大众的共鸣和感动。同时，注重挖掘参与者的情感故事和成长经历，通过讲述这些故事，让受众在娱乐的同时也能产生情感的共鸣和心灵的触动。

（二）加强新媒体人才培养，打造专业化团队

新闻宣传工作的开展离不开高素质专业化人才队伍的支撑。国有企业要高度重视新媒体人才培养，完善人才选拔、培训、激励机制，着力打造一支思想过硬、业务精湛的新闻宣传队伍。一方面，企业要广纳贤才，吸引和招募具备新媒体专业背景和实战经验的复合型人才。同时完善内部选拔机制，鼓励优秀员工向宣传岗位流动；另一方面，要开展形式多样的培训活动，通过专题讲座、研修班、案例分享会等提升宣传人员的业务水平。组织参加行业交流，学习借鉴优秀企业的先进经验。企业还要建立科学的考核评价和激励保障机制，调动宣传人员的积极性和创造性。通过多管齐下，不断充实宣传人才库，锻造一支政治坚定、视野开阔、熟悉新媒体传播规律的高素质团队，为宣传思想工作提供坚实的人才支撑。

（三）注重宣传效果反馈宣传效果

反馈是企业新闻宣传策划中至关重要的环节，直接关系到宣传策略的有效性和宣传内容的吸引力。在融媒体环境下，企业不仅需要关注新闻宣传活动的即时效果，更要通过持续的数据监测、受众调研以及效果评估报告，全面深入地了解宣传活动的实际影响，从而不断优化宣传策略，进一步增强传播效能。企业应充分利用大数据分析工具，对新闻稿的点击量、转发量、评论数、分享次数、停留时间等关键指标进行实时监测，以直观反映新闻内容的受众接受度和传播广度。受众调研是连接企业与受众的桥梁，企业可以通过问卷调查、社交媒体互动、深度访谈等方式，收集受众对新闻宣传活动的直接反馈，了解他们的真实需求和偏好。定期编制宣传效果评估报告是对整个宣传活动进行系统性回顾和总结的关键步骤，报告应包括传播效果的量化分析、受众反馈的质性描述、成功案例的经验提炼以及不足之处的深入分析，为后续宣传策划的优化提供数据支持，从而在融媒体环境中构建更加积极、健康的品牌形象。

（作者：吕恒喻平顶山天安煤业天宏选煤有限公司）

打赏