新媒体技术赋能企业文化宣传工作的实践策略

1、新媒体内涵阐述

随着信息技术的进一步发展，各种新兴技术相继涌现，使得互联网的覆盖面日益扩大，互联网用户数量不断增加，改变了人们的生活方式和行为习惯。比如，人们越来越依赖互联网渠道来获取信息，同时，迎来了新媒体时代。新媒体这种新兴传播媒介是由多种先进技术复合形成的，为信息数据的传播与检索提供了良好平台，从而拓展了传播渠道、丰富了传播信息。在新媒体语境下，信息数据的传播形式趋于多元化，除了传统传播媒介，还出现了数字期刊、数字报纸、微博、小红书、抖音以及微信公众号等新的媒介方式，使得信息传播更加迅速和广泛，在信息传播领域有着独特优势。新媒体技术的日益成熟和广泛应用，逐渐打破了传统传播的时空限制，使得用户可以借助新媒体平台随时随地获取实时新闻和所需信息。

2、新媒体技术赋能企业文化宣传工作的对策

2.1、分析用户数据，精准传播方向

企业运用新媒体进行文化宣传时，还要对用户数据精准分析，明确文化传播的具体方向，一方面要构建多维数据采集体系，整合企业内部与外部平台的关键信息，其中内部数据包括员工岗位、入职年限、部门归属等基础类信息，外部包括员工在不同平台的访问频率、内容停留时长、互动行为（如点赞、评论、转发）等指标，利用CRM系统对信息进行分类、存储，形成用户画像；另一方面，制定分层化、差异化的传播策略，根据员工的文化认知、行为习惯，将受众划分为管理层、新员工、技术骨干、基层员工等群体，科学匹配对应的内容形式，同时根据实际情况调整方向，这样一步步优化，企业文化宣传才能真正走进员工内心。

2.2、构建全方位的网上宣传教育平台

一方面，国企应充分利用内部网络资源，打造全新的网上宣传教育的主流平台，通过建设形势任务教育、视频信息、先进典型等宣传板块，实现员工群众的网上教育管理。同时要定期发布新闻，大力宣传员工群众的精神风貌、重点工作、先进典型等事迹，将国企内部网站打造成为宣传教育的主流平台。另一方面，要建立多种宣传“站点”，例如开设官方微博、微信公众号、抖音账号等新媒体平台，广泛传播正能量，引导员工树立正确的思想观念，在这些平台上思政工作人员要多加强与员工的互动交流，及时回应员工的关切和诉求，增强思政宣传的针对性和实效性。

2.3、拓展线上线下联动，提升企业文化影响面

面对各种新媒体技术的不断迭代，很多企业的文化宣传逐渐偏向数字化渠道。线下场景常常能够带来更加“沉浸式”的体验，也能更直接地加深情感与社交交流。线上线下搭配得好，品牌价值和文化理念就会在多个触点上形成合力，扩大企业对社会和公众的影响范围和持续度。一般来说，“线下主题活动+线上宣传”的一体化模式，能够使品牌体验与话题热度获得所谓的“二次放大”。比如，在活动前就先透过新媒体做预热和报名招募，活动当天再进行直播或即时图文报道，活动结束后放出回顾稿件和用户UGC作品，真正打通线上线下全程。在企业内部举行的党建教育、主题党日或先进表彰会，如果也能搭配线下互动环节，吸引员工和社会各方积极参与并推广，那么，通过线下真实互动和线上二次传播的“双重驱动”，企业文化就会更深入人心，为整个舆论场贡献更多正能量的声音。

2.4、借助新媒体技术，加强新媒体平台建设

在旧模式下，企业往往依靠传统媒介来开展文化宣传工作。而在互联网时代，企业如果仍主要依靠传统媒介来开展文化宣传工作，则很难满足自身发展需要。因此，企业需要强化互联网硬件设施建设力度，搭建符合企业发展所需的新媒体平台，以此来充分发挥新媒体技术的应有作用。具体而言，企业可以建立视频网络平台、开发小程序或App，使宣传人员可以将宣传视频和文字内容上传至平台。同时，管理人员和员工可以通过平台收看企业相关新闻，从而达到有效宣传企业文化的目的。在此过程中，管理人员可以结合视频反馈调整宣传方向，员工也可以及时了解企业的政策变化，最终提高企业的凝聚力和向心力。

（作者：郑玉涛河南能源义煤公司义海能源）

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