国有企业应用数智化技术创新新闻宣传工作研究

一、国有企业应用数智化技术创新新闻宣传工作的重要性

（一）提升宣传效能与影响力

数智化技术融入国有企业新闻宣传工作，带来诸多积极转变。借助大数据剖析，企业能够精准洞察受众的需求和兴趣方向。通过对大量数据的深入研究，了解不同受众群体对各类信息的喜好，进而有针对性地策划和发布新闻内容。

（二）增进互动性与员工参与度

数智化平台改变了传统宣传单向输出的模式。国有企业可借助社交媒体、企业内部数字化社群等平台，与员工及外部受众展开实时互动。比如，开展线上答疑、投票、话题探讨等活动，鼓励员工与公众踊跃参与。这种互动不仅有助于企业及时获取各方反馈，还能激发员工的主体意识，促使他们更积极主动地投身企业新闻宣传工作。

（三）提高宣传工作效率与质量

数智化工具，像智能写作软件、自动化排版系统等，显著提升了新闻宣传工作效率。智能写作软件依据预设模板和数据，能快速生成新闻初稿，为宣传人员节省大量时间与精力。自动化排版系统则可保障版面规范美观，减少人工排版失误。

二、国有企业应用数智化技术创新新闻宣传工作面临的挑战

（一）技术运用能力欠缺

数智化技术日新月异，部分国有企业宣传人员对新技术的掌握水平有待提高。一些宣传人员可能不熟悉大数据分析工具，难以从海量数据中提炼有价值的信息，致使精准宣传难以实现。对于智能写作、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术在新闻宣传中的应用，同样缺乏足够了解与实践经验。这使得企业在借助数智化技术创新宣传工作时，无法充分释放技术潜力，限制了宣传工作的创新步伐。

（二）数据安全与隐私隐患

数智化技术应用涉及大量数据的采集、存储与分析，数据安全和隐私保护成为突出挑战。国有企业新闻宣传工作所收集的数据，可能涵盖企业敏感信息、员工个人信息等。一旦数据泄露，不仅损害企业声誉，还可能给员工造成不良影响。并且，在数据跨境传输、第三方数据合作等过程中，存在数据被窃取、篡改的风险，这就要求企业构建完善的数据安全管理体系，保障数据的安全性与隐私性。

（三）内容质量与创新压力

尽管数智化技术为新闻宣传提供了更多样的形式与手段，但也带来内容质量和创新方面的压力。在信息繁杂的当下，受众对新闻内容的要求日益严苛。国有企业在利用数智化技术丰富宣传形式的同时，必须确保内容真实、深入且有价值。然而，部分企业在追求宣传形式创新时，可能忽视内容质量，导致宣传内容空洞、缺乏吸引力。

三、国有企业应用数智化技术创新新闻宣传工作的策略

（一）强化宣传人员培训

国有企业应加大对宣传人员数智化技术培训力度。定期组织内部培训课程，邀请行业专家讲授大数据分析、智能写作、新媒体运营等知识与技能。鼓励宣传人员参加外部专业培训与学术交流活动，拓宽眼界，及时掌握数智化技术的最新动态。通过培训，提升宣传人员对新技术的应用能力，使其能够熟练运用数智化工具开展新闻宣传工作，充分发挥数智化技术优势。

（二）加强数据安全管理

构建完善的数据安全管理制度，明确数据采集、存储、使用、传输等各环节的安全规范与责任。强化对数据存储设备与网络的安全防护，运用加密技术、访问控制等措施，防止数据泄露与篡改。在与第三方数据合作时，签订严格的数据安全协议，确保数据使用符合法律法规及企业要求。同时，加强员工的数据安全意识教育，提高员工对数据安全和隐私保护的重视程度，共同维护企业数据安全。

（三）注重内容创新与质量提升

国有企业需将内容创新与质量提升作为新闻宣传工作重点。在内容创作上，深度挖掘企业特色与亮点，结合数智化技术手段，打造有深度、有情节、有吸引力的新闻内容。例如，运用VR、AR技术制作沉浸式的企业发展历程展示，让受众更直观地感受企业发展成果。同时，建立严格的内容审核机制，确保新闻内容真实、准确、客观。鼓励宣传人员创新思维，关注社会热点与受众需求，以新颖视角和形式展现企业新闻，提高宣传内容质量与传播效果。

（作者：郑玉涛河南能源义煤公司义海能源）

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