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一、新媒体时代国有企业政工宣传面临的挑战
（一）宣传内容与时代需求脱节
部分国有企业政工宣传在形式与内容呈现上，目前仍较多沿用“文件宣读”“会议报道”等传统传播模式。在内容构建方面，更侧重于政策理论的单向传递，与企业实际生产经营场景、职工日常工作生活的衔接与互动存在一定提升空间。以某能源企业微信公众号推出的“学习贯彻XX会议精神”系列文章为例，内容主要以文件原文摘录为主，在企业转型实践案例的结合、职工典型故事挖掘等方面有所欠缺，致使文章阅读完成率有待提高。同时，在内容选题布局上，对于青年职工普遍关注的职业发展规划、心理健康关怀、专业技能提升等议题，覆盖的广度与深度还可进一步拓展，从而更好地与职工群体建立情感联结。
（二）传播渠道整合不足
在新媒体时代，国有企业政工宣传存在的问题，用含蓄语气表达，需避免直接批评，多从客观描述和建设性角度阐述。通过温和表述现象、用委婉词汇及提供改进方向，弱化尖锐感：
国有企业在微信、微博等新媒体平台的布局已初见成效，但在协同运营方面仍有提升空间。各职能部门基于工作需要分别开设运营账号，在内容传播过程中偶有出现主题重合、策划分散的情况，一定程度上影响了传播资源的整合效能。部分新媒体平台当前主要承担信息发布职能，在拓展互动交流、优化服务功能等方面还有待进一步探索与完善。以某制造企业为例，旗下党建类应用程序与工会服务小程序由于分属不同部门管理，在账号体系和信息共享机制的衔接上存在优化空间，导致用户使用流程稍显繁琐，影响了整体使用感受。此外，短视频、直播、H5等新兴传播形式的潜力尚未得到充分挖掘，未来在创新传播形式、提升传播效果方面仍有较大发展空间。
二、新媒体时代国有企业政工宣传的优化路径
（一）内容创新：贴近职工，讲好企业故事
1.政策理论“本土化”解读
尝试将党的创新理论、上级政策与企业实际相联结，以职工易于理解的语言，搭配熟悉的案例进行阐释。比如，某电网企业在宣传“碳达峰碳中和”政策时，推出《从变电站到新能源：我们的低碳之路》系列图文，借助一线员工工作纪实与项目攻坚历程，呈现企业实践成果，相较传统政策解读形式，该系列内容阅读量显著提升。
2.挖掘“小人物”的“大故事”
将视角投向基层职工、技术骨干、老党员等群体，运用纪实创作手法，展现他们在岗位上敬业奉献、勇于创新的动人故事。像某钢铁企业制作的《轧钢车间的“发明家”》微纪录片，记录普通工人攻克技术难关的过程，在抖音平台收获可观播放量，引发职工广泛共鸣。
（二）渠道整合：构建“矩阵化”传播体系
1.构建“1+N”新媒体矩阵体系
尝试以企业官方微信公众号作为内容统筹枢纽，整合党委、工会、团委及下属单位的新媒体账号资源。通过统一规划内容策划，实施差异化内容分发策略。例如，某央企总部负责重大主题宣传的原创策划，下属单位结合地域特点进行二次创作，在保障宣传基调统一的同时，增强传播内容的适配性。
2.探索“沉浸式”传播场景创新
积极挖掘短视频平台、直播平台及虚拟展厅等新兴传播渠道的潜力。如某能源企业在“安全生产月”期间，开展“主播带你逛现场”直播活动，由安全管理员带领职工进行“云参观”，讲解车间隐患排查知识，直播活动取得了较好的参与效果，在线观看人数可观，互动氛围活跃。
（三）互动升级：构建“参与式”宣传生态
1.构建职工创作孵化体系
可尝试搭建专业化创作支持平台，为职工提供技能培训与技术指导，鼓励其运用多元形式记录工作日常、表达思想感悟。例如某矿业企业举办主题创作活动，职工积极响应投稿，大量优秀作品经企业新媒体矩阵展示后，创作者收获良好反馈，创作积极性显著提升。
2.创新互动活动形式
通过多样化线上互动形式，增强职工参与度与体验感。以某金融企业开展的廉洁文化主题互动为例，通过知识问答与趣味拼图相结合的形式，有效提升职工参与积极性，较传统宣教形式取得更优传播效果。( 作者：程鹏 河南平煤神马环保节能有限公司党群工作部 )
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