以微视频促进企业文化建设的实践探索

在企业中，文化建设是非常重要的内容。企业文化作为企业的灵魂与精神支柱，在企业发展进程中发挥着关键作用。它不仅能凝聚员工力量，引导员工行为，还能塑造企业独特形象，增强企业核心竞争力。随着信息技术的迅猛发展，信息传播方式发生了翻天覆地的变革，微视频作为一种新兴的传播媒介，以其强大的影响力和独特的魅力逐渐渗透到企业文化建设领域。本文以微视频促进企业文化建设的实践探索进行研究，从而推动企业持续健康发展。

一、企业文化建设的概述

企业文化建设，是企业在长期的生产、经营、建设、发展进程中，对相关理念进行精心培育、塑造、广泛传播的系统过程，涵盖了企业管理思想、管理方式、管理理论的凝练，以及群体意识的凝聚，还有与之相适配的思维模式的构建。从本质上看，企业文化建设是企业核心价值观的塑造过程。企业价值观作为企业文化的基石，是企业全体成员共同认可并遵循的价值判断标准，它决定了企业的发展方向和经营行为。例如，有的企业将创新作为核心价值观，便会在研发投入、鼓励创新行为等方面有所侧重，而以客户至上为价值导向的企业，则会在提升客户服务质量上狠下功夫。

二、以微视频促进企业文化建设的实践措施

（一）明确主题和目标

在制作微视频之前，企业要明确微视频的主题和目标。主题应紧密围绕企业文化的核心内容，如企业价值观、企业精神等。目标要具体、可衡量，例如提高员工对企业价值观的认知度、增强企业在社会上的知名度等。

（二）开展微视频大赛

微视频有着题材多元化、发布平台广泛等特点，能生动诠释和展现企业文化信息和企业价值观，在企业文化宣传推广方面有着积极的作用。一是作品必须拥护党的领导，弘扬社会主义核心价值观，传播社会正能量。二是作品要构思新颖、表达流畅、表现手法多样。三是作品必须为原创，未在国家正式出版物发表，不侵犯第三人著作权、肖像权、名誉权、隐私权等。四是作品时长须控制在5至15分钟内，有完整的故事情节和片头片尾。开展评比和展播。

（三）选择合适的传播平台

根据企业员工的使用习惯和微视频的目标受众，选择合适的传播平台。企业内部可以通过企业网站、内部办公系统、微信群等平台传播微视频；对外可以利用社交媒体平台，如微信公众号、抖音、微博等，扩大微视频的传播范围。例如，某企业制作的宣传企业社会责任的微视频，在抖音平台上发布后，获得了大量的点赞和转发，提升了企业的社会形象。

（四）建立健全舆情监控机制

针对特定矛盾和信访事件加强源头治理，化早化小。对可能造成的网络舆情时刻予以关注，并利用新媒体技术，建立健全网络舆情监管机制，指派专人负责监控，动态化跟踪、分析、判断，确保发生舆情事件后得到及时处理，避免事态扩大。在争取舆情主动权的同时，公司还加强对单位内QQ、微信群的管理，加强员工思想教育，避免过度发布与党和国家法律法规、制度、政策相抵触的言论，避免过度讨论与工作无关的话题，明确责任落实，引导员工在网络平台、工作群内理性表达、文明互动，培育积极健康的网络文化，营造良好网络生态。

（五）传递社会主义核心价值观

微视频能透过“小场景”“小故事”，生动展示广大员工践行社会主义核心价值观的时代风采，传递向上向善的价值力量。例如在四川省职工微电影大赛获奖的《雅砻江上的老实人》，对雅砻江电力生产工作场景进行“情景再现”，展现了雅砻江上的“老实人”群体敬业、诚信的道德品质。获得全国社会主义核心价值观主题微视频比赛一等奖的《拾级而上》，讲述了雅砻江杨房沟水电站青年志愿者爱心帮扶的暖心故事，传递“大爱若水、筑梦启航”的正能量。《拾级而上》的评审专家认为，该片生动诠释了清洁能源开发助力民族地区决战脱贫攻坚的主题。

（六）加强微视频的传播与推广

内部传播：通过企业内部的网站、社交媒体平台、显示屏等渠道，广泛传播微视频，让员工能够方便地观看和分享。外部传播：利用企业的官方网站、微信公众号、微博等外部渠道，向客户、合作伙伴等展示企业的文化形象，提升企业的知名度和美誉度。互动传播：鼓励员工参与微视频的评论、分享等互动活动，形成良好的传播氛围。同时，可以通过举办微视频创作大赛等活动，激发员工的创作热情，提高微视频的质量和影响力。

（作者：陈雷永煤集团陈四楼煤矿）

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