新媒体时代国有企业政工宣传优化路径

一、创新宣传形式，提高政工宣传效果

在二十一世纪，人们的生活方式发生了巨大转变，随着新媒体时代的到来，各种信息传播速度十分之快。国有企业应该紧跟潮流发展，优化政工宣传工作，从实际出发，注重发布内容的多样性、权威性、实用性，不断扩大新媒体政工宣传教育的影响力。一是突出公众号文字类宣传特色。公众号文字宣传要敢于创新，改变传统的白底黑字的模式，根据宣传的主题，选择相关的图片，通过PHOTOSHOP等图片编辑软件进行编排，利用H5在线制作等软件制作精美的互动文稿，将单调的文字和图片相结合，适当运用特效让政工宣传内容生动鲜活，激发大家阅读的兴趣。二是精心拍摄微视频、制作动漫宣传片。在信息碎片化时代，微视频、动漫成为政工宣传的重要形式，它们具有丰富的色彩和生动的画面，相较于传统的文字宣传，更能吸引受众的注意力。通过生动的画面与音效，将政工宣传内容形象化，有利于增强感染力与吸引力，让受众快速获取政工信息。例如，拍摄制作企业先进人物事迹的短视频，拍摄制作一些国家法律法规解读、惠及职工政策的动画宣传片，通过企业微信群、微信公众号、门户网站、机关内的液晶大屏进行滚动播放，方便职工随时随地学习观看。这样的政工宣传方式给人耳目一新的感觉，更能使大家对所宣传的内容加深印象，于潜移默化中凝聚人心、塑造价值观。

二、重视用户反馈，调整宣传策略

在“互联网+”时代背景下，国有企业开展政工宣传既要善用新媒体资源，又要建立用户意见响应机制，动态优化传播方案。1)构建复合型意见收集体系。除依据常规的留言评论功能外，建议增设专项意见邮箱、政民互动专线，结合微调研平台形成多维度的民意采集通道；打通水利民生“最后一公里”意见邮箱和政民互动专线。2)运用大数据分析工具。借助智能算法对海量反馈信息进行归类整理，精准识别高频诉求与典型建议，保障各类意见处理的时效性。3)建立意见转化机制。每月召开跨部门联席研讨会，将分类整理的民意数据分送业务处室，协同制定针对性改进方案。4)实施策略验证机制。对优化后的宣传方案，选择特定区域或群体开展小范围的效果测试，根据试点效果逐步扩大覆盖范围，既能有效控制实施风险，又能提升群众接受度；同时归纳提炼数字孪生水利建设的特色与亮点，利用网站、微信公众号等渠道，积极宣传数字孪生水利建设成效。

三、优化政工宣传内容，满足新媒体时代需求

新媒体时代的发展对国有企业的工作提出了更多、更高的要求，政工宣传工作也要做出相应调整，以更好地满足时代发展的需求。新媒体技术的广泛应用加快了信息传播速度，国有企业要增强宣传感染力，需在内容上发力——通过提升趣味性、强化针对性实现有效传播。从实践来看，政工宣传内容应以解决实际问题为核心，以业务工作为出发点和落脚点，以提升企业美誉度、调动职工积极性、传播企业文化等。政工宣传内容应系统涵盖以下维度：1)党的创新理论与政策方针。重点包括但不限于与国有企业职能相关的最新理论成果、重要会议精神及政策解读，如新时代党建工作的要求等，确保宣传内容与国家治理方向同频共振。2)国有企业党建工作动态。涵盖党风廉政建设成效、先进党支部创建案例、典型示范教育活动等内容，如通过“勤廉标兵”评选专栏、党建项目攻坚纪实等形式，增强党建工作的透明度与感染力。3)先进典型与形势任务教育。既包括本企业爱岗敬业、攻坚克难的职工事迹，也包含行业发展趋势分析、企业年度重点任务解读，通过“身边榜样”“任务清单”等栏目强化价值引领。4)企业文化建设成果。系统呈现精神文明创建活动纪实、职工文化品牌项目展示，如“书香企业”“技能比武”，以鲜活的案例诠释企业的核心价值观。5)思政工作研究成果。收录基于本企业实际的思想动态调研报告、职工心理疏导经验总结、跨企业交流的优秀实践案例等，通过专题专栏的形式进行分享，为持续优化宣传工作提供理论支撑。

（作者：马莉南阳天成新能源科技有限公司）

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